В почтовом сервисе Google Mail появится таргетированная "обучаемая" реклама. Также команда Google AdWords представила новый способ контекстного таргетинга объявлений – по темам, и сообщила, что в AdWords уже доступно более 1750 тем и подтем, из которых можно быстро выбрать целевую аудиторию, интересующуюся материалами требуемой тематики.

Фактически система AdSense является усовершенствованным вариантом таргетированной рекламы, которая используется Google на протяжении последних лет. Теперь в стандартный модуль, реагирующий на ключевые слова, наиболее часто используемые владельцем почтового ящика, будут добавлены функции приложения Priority Inbox.

Система Priority Inbox была запущена Google Mail в августе 2010 года. Она в автоматическом режиме отслеживает "привычки" пользователя, выделяя среди получаемой корреспонденции наиболее важные для него письма. В число критериев отбора входит, например, статистика по тем письмам, которые пользователь удаляет не читая, что говорит об отсутствии у него интереса к теме письма.
Google заявляет, что отслеживание "привычек" пользователя будет происходить исключительно в автоматическом режиме и собранные данные не будут использоваться за рамками приложения AdSense. Кроме того, у пользователя есть возможность отключить AdSense в настройках почтового аккаунта.
Использование тем Google AdWords обеспечит широкий контекстный таргетинг объявлений и максимальный охват целевой аудитории. Благодаря этому можно быстро повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новых клиентов. При выборе этого варианта система AdWords анализирует все термины, представленные на странице, чтобы определить ее тематику, а не полагается на отдельные ключевые слова. Также можно успешно сочетать этот вариант таргетинга с уже привычным таргетированием по ключевым словам, для максимально точного выбора аудитории в контекстно-медийной сети.

Как и другие типы таргетинга в контекстно-медийной сети, контекстный таргетинг по темам поддерживает все форматы объявлений (текстовый, медийный, мультимедийный и видео), а также все варианты назначения ставок: цену за клик, за тысячу показов и за конверсию. Кроме того, по-прежнему сохраняется доступ к отчетам на уровне URL и другим инструментам, например Оптимизатору конверсий.