Все началось после выхода Яндекса на белорусский рынок, в качестве локализованной версии и на белорусском домене. Спустя некоторое Mail.ru объявил о выходе совместного с Realt.by проекта Недвижимость@Mail.Ru, предоставляющего базу объявлений о продаже и аренде недвижимости в Минске и крупнейших белорусских городах.

В ближайшее время появится полноценная локализованная версия Mail.Ru с афишей, новостями, объявлениями и другими сервисами. В Минске уже сформирован штат сотрудников и партнерских структур, которые будут поддерживать локальные версии. На данном этапе идет формирование базы информационных партнеров.

Схема наполниния содержанием поратала практически идентична схеме, используемой белорусским порталом TUT.by и предполагает "оплату" услуг партнеров трафиком. Производителям контента предлагается заключить соглашение, а взамен полного копирования материалов обещано размещение гиперссылки и бредированного логотип-информера с прямыми ссылками на материалы первоисточника. Это, по мнению Mail.ru, "дает трафик и возможности продвижения ресурса".

Приход Mail.ru в Беларусь в очередной раз ставит вопрос, способны ли выдерживать конкуренцию аналогичные белорусские проекты. В Беларуси есть несколько крупных порталов, аналогичных Mail.ru. По мнению экспертов, нашумевший Указ №60, устанавливающий новые жесткие правила ведения бизнеса в Байнете, не в последнюю очередь принимался с учетом мнения и "для защиты" белорусского интернет-бизнеса от внешней конкуренции.